Arno De Meulder: copywriter & concept / Romy Styleman: design & concept
Voor de New Talent Awards 2022 van Creative Belgium en D&AD tackelde ik, samen met Arno De Meulder, de Netflix-campagne. Het doel van deze briefing is om een campagne te creëren waardoor Britse jongeren meer buitenlandse series gaan kijken. En hoe doe je dat beter dan met de taal van de liefde? Het is tijd voor de Britse jongeren to boost their love language met Netflix.
Uitwerking van 3 buitenlandse series (Casa de Papel, Lupin, Baby)
Door deze campagne te starten vlak voor de zomer, hebben de Britse jongeren nog genoeg tijd om te leren flirten in een andere taal. Ideaal voor als ze naar het buitenland op reis vertrekken. Een andere taal leren op maat voor jongeren, gewoon door Netflix te kijken. Deze campagne zou te zien zijn overal in de UK, maar meer specifiek de grote steden en de luchthavens.
Naast print, hebben wij ook een digitale oplossing. Op Netflix kunnen de Britse jongeren vanaf nu een nieuw genre terugvinden: 'Love Language'. Hierdoor krijgen ze een hele reeks aan buitenlandse series voorgeschoteld. Eens ze een buitenlandse serie hebben gekozen, kunnen ze dan ook voor 'Love Language' kiezen als taal. Dan kiezen ze bewust om de serie in de originele taal te zien mét Engelse ondertiteling.
Uitwerking op Netflix
Via de socials van Netflix UK dagen we de Britse jongeren uit om de hashtag #BoostYourLoveLanguage te gebruiken en dit samen te delen met een foto van hun vakantieliefde. Als ze hier aan meedoen, kunnen ze 6 maanden gratis Netflix winnen. Hiervoor zouden we ook bekende Britse acteurs voor willen inschakelen (Bobbie Brown, Regé-Jean Page, Emma Mackey, ...) en gebruik maken van micro-influencers om dit te kunnen launchen.
Als laatste voegen we aan deze campagne ook nog een promovideo toe. Hierin neemt een typisch Brits-Netflix acteur (Peaky Blinders) een poging om te flirten met een buitenlands personage (Casa De Papel).
